Depuis sa création en 1989, la philosophie G-Star a toujours été «Just the product.». Elle fusionne savoir-faire et tendances du streetwear pour créer un tout nouveau type de jean : le jean brut. Aujourd'hui, elle met également en avant la beauté pure du jean en créant des délavages et des traitements rendant au jean son caractères et ses qualités d'origines. Son but est de créer un prêt-à-porter unique, texturé qui a une âme.
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